企业名称，是企业巨大的无形资产。
一个成功的企业，首先要有一个好的名字，名字是企业形象的要素。名正则言顺，名字越响亮、越能让人亲近，才会有更多的人有兴趣去认识企业、了解产品和服务；公司和产品有广泛的度和美誉度，才能吸引更多的客户，创造出更多的效益。所以我们说理想的企业名称就是取之不尽的金矿石。

1999 年，《北京青年报》对中国本年度国内更有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是，红塔山以 423 亿的品牌价值名列榜首，海尔 265
亿、长虹 260 亿居其次，五粮液、一汽和康佳分别以 86 亿、 79.08 亿和 78.87 亿紧随其后……
龙头的索尼公司（日本）利用自己有名的品牌商标，曾以每台 37 美元的价格买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖 80 多美元。
这些品牌企业之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌产品，除了其科学、有效的管理外，与企业的名称形象和策划是密不可分的。

一个成功的企业，要创出自己的品牌，首先要打出自己的响亮的名称。企业名称好比一面旗子，它代表的是本企业在大众中的形象，它是一个企业能否走向成功的步。