一、强大词语成就强大品牌

       首慈，从“百善孝为先”的中国传统孝文化出发，融合企业用心打造慈孝老人专业养老服务体系的核心，为企业养老服务新品牌命名为“首慈”。“首”为先行，是“百善孝为先”的传递，也是企业致力于打造专业养老服务体系，树立专业养老服务新标准的体现；“慈”为慈孝老人，是企业用心打造服务，致力于专业养老服务的普及，让专业养老服务惠及每个老人，让老人享受优质晚年生活方式。“首慈”以慈孝老人为首要，用心服务为基础，以国际先进养老服务体系，融合中国养老需求，打造的专业养老服务机构。首慈，一目了然，易于记忆，名称读一遍就能记住，不需要去跟受众解释这个名字的具体含义，这家公司是做什么的。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字认知度，具有一定的战略高度，具有巨大的传播势能，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

 “首于孝  慈于心”，词语就是行动。

       一句直达内心防线的强大口号

        强大的创意一定是经得起时间推敲的，先知国际创作广告语的更高标准：一句广告语，能用一百多年。

       当我们提到“首慈”的时候，人们首先想到的是“慈孝为首”，在每个人内心深处都会有一种熟悉感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很亲切能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说，文化本体过去有多久的历史，未来就会有多长的生命力。所以，一个强大词语的历史有多长，未来生命力就会有多长。“首慈纹”作为品牌形象的代言人，简单明了，易于品牌形象的识别与记忆，充满极强的视觉冲击力。

 

 

       二、强大形象——形象就是权力

       先知用强大形象打造强大品牌。

       源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘。标志结合养老行业属性及中国大的文化背景特色，通过对行业属性及文化概念的整理提炼，将象征着圆满生活与行业地位的印章元素提炼而出，以企业名称“首慈”篆书做印章文字设计凸显企业的文化特色给人以安全可信赖感，图形结合中英文名称组合设计，中正稳健中不失时尚气质，标志整体即饱含浓厚的文化特色而又不失时尚现代的品味。标志整体以暖红色为主亲和、热情、现代，给人以仁爱可信赖之感。文化借势——文化就是资产

        “孝”字源于中国古代的甲骨文，距今已有4000多年的历史，其原义为“奉先思孝”。儒家道统认为“孝”是百行之首，《论语》载：“孝梯也者，其为仁之本舆!”首慈正是借助了孝道文化这一特有的文化资产，使其品牌内涵更具内涵。所谓孝道文化，就是关于关爱父母长辈、尊老敬老的一种文化传统。 孝道是中国古代社会的基本道德规范。作为中国传统文化的核心，孝道文化在中国历史发展过程中的作用是多方面的，洞悉传统文化之势，借势于天地之道，融合企业家格局，企业战略和企业家发展趋势相融合，让品牌和企业家基业长青。首慈的数理格局是23画，其数理文化体现出旭日东升势壮当，龙虎添翼声势强，为旭日升天，名显四方，渐次发展，终成大业之吉数。

 

 

       四、购买理由——理由就是价值

       为顾客提供购买理由，是先知中国产品创意的本原。产品的本质是购买理由，因此产品开发的流程应以营销为导向，而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然，要不断地放大购买理由，不去试图说服潜在客户，而是引导和打动潜在客户，让客户形成品牌认同，从而产生持续购买行为。

        “首于孝  慈于心”，给了目标消费者足够的购买理由，放大了产品的特点，直达目标客户的心里，能够快速占据目标受众的心智资源，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，快速提升了品牌的美誉度。

 

 

 

       五、媒体化思维——媒体就是资源

       我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，能在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友，因为它蕴含着人类文化的原力。这就是用创意去降低首慈品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象，我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”，而是要把形象放在终端，持续不断地发出强大信号，聚集消费势能，不断地去刺激潜在客户，服务目的——让客户看了就想消费。先知中国从战略定位到命名，从品牌形象到开业落地执行，参与了首慈品牌从无到有的全过程，见证了客户的快速成长。战略定位上聚焦养老品类，强化服务特性，用九概念锁定高端市场，强调首慈在养老领域的专业性。清晰的品牌战略定位让企业内部形成一致性的努力方向，在市场端调动人心的力量，让品牌形成高认知。有竞争力的品牌定位与好记忆、好识别、能够低成本传播的好名字相配合，必定能让品牌获得更多的金字塔顶端资源，成就大格局。